L'effetto Milano-Cortina accende i consumi invernali: 6,2 milioni di italiani in viaggio, il turismo interno blinda il 97% dei flussi

di Redazione

Il 2026 segna il ritorno dei grandi eventi come moltiplicatore economico per il comparto turistico nazionale, con i Giochi Olimpici e Paralimpici di Milano-Cortina che fungono da catalizzatore decisivo per la stagione invernale. Secondo le rilevazioni dell'indagine Tecnè per Federalberghi, sono 6,2 milioni gli italiani pronti a mettersi in viaggio per una vacanza sulla neve, un dato che segnala una vitalità della domanda interna capace di sostenere l'intera filiera dell'ospitalità. La dinamica dei flussi appare fortemente polarizzata dal calendario sportivo: la maggior parte delle partenze, pari a 4,4 milioni, si concentrerà nel mese di febbraio, in diretta concomitanza con le competizioni che si svolgeranno dal 6 febbraio al 15 marzo, mentre la quota restante si muoverà a marzo. Il dato finanziariamente più rilevante è la tenuta del "sistema Paese": il 96,5% dei vacanzieri ha scelto di rimanere entro i confini nazionali, con una netta predilezione per le regioni settentrionali, riducendo al minimo (2,7%) la dispersione di risorse verso l'estero.

L'impatto diretto dell'evento a cinque cerchi si traduce in una presenza fisica stimata di circa 2 milioni di italiani sui luoghi delle gare, attivando quello che il presidente di Federalberghi, Bernabò Bocca, definisce un "circuito virtuoso" per l'economia dei territori montani. L'analisi della spesa e delle preferenze logistiche premia il comparto alberghiero tradizionale, che si conferma la prima scelta per il 28% del totale dei viaggiatori e sale al 34% se si considera il segmento specifico di chi assiste alle Olimpiadi, superando formule extra-alberghiere come B&B e rifugi. Questo trend rafforza la posizione delle imprese ricettive strutturate, percepite come garanti di servizi e "senso di casa", un asset fondamentale in un momento di alta pressione sulla domanda. La ricaduta economica, tuttavia, non si limita al perimetro ristretto delle venue olimpiche: sebbene il 70% degli spettatori soggiornerà entro 30 chilometri dai campi di gara, il 28% opterà per distanze superiori, innescando un effetto spillover che valorizza località limitrofe e territori meno battuti dai circuiti tradizionali.

Al di là dei flussi fisici, l'evento si configura come una massiccia operazione di brand awareness per il turismo tricolore: con 27,2 milioni di italiani (il 54,5% della popolazione) che seguiranno le competizioni attraverso media tradizionali e digitali, l'esposizione mediatica è capillare. Il sentiment degli investitori e degli stakeholder trova conferma nella percezione pubblica: il 94% degli intervistati considera le Olimpiadi un asset strategico per la promozione dell'Italia e delle destinazioni montane sia sul mercato interno che su quello estero. Non mancano tuttavia le criticità sul fronte del pricing, con l'inflazione e il caro-prezzi che rappresentano il principale deterrente per il 64,6% dei potenziali turisti, seguiti dai timori per l'overtourism e le difficoltà logistiche. Ciononostante, il bilancio previsionale rimane in territorio positivo: per un italiano su due i Giochi rappresentano un'opportunità concreta di vacanza, spinta da un clima di fiducia verso gli atleti azzurri e dall'atmosfera di festa internazionale che, come sottolinea Bocca, costituisce un "regalo" strutturale per il turismo italiano a lungo termine.