Nel 2025 TikTok ha raggiunto 1,94 miliardi di utenti adulti a livello globale, secondo i dati diffusi da Exploding Topics (luglio 2025), consolidando il proprio ruolo tra le piattaforme digitali più rilevanti e influenti su scala mondiale.
TikTok sfiora i 2 miliardi di utenti adulti nel 2025
La crescita della base utenti riflette un’adozione sempre più trasversale e la capacità della piattaforma di intercettare attenzione, tempo di utilizzo e comportamenti di consumo in mercati e contesti differenti. All’espansione dell’audience si accompagna un rafforzamento significativo del comparto pubblicitario. Nel corso del 2025, le entrate pubblicitarie globali di TikTok hanno raggiunto i 33 miliardi di dollari, spinte dall’introduzione di formati sempre più integrati nell’esperienza utente e da un aumento della fiducia da parte dei brand. Le campagne attivate sulla piattaforma registrano tassi di interazione superiori alla media del digital advertising, contribuendo a rafforzare la presenza di TikTok lungo l’intero funnel di marketing, dalla fase di awareness fino alla conversione.
Le principali analisi di mercato indicano che questo percorso di crescita è destinato a proseguire nei prossimi anni. Le stime prevedono un possibile superamento dei 2,3 miliardi di utenti entro il 2029, sostenuto dall’espansione nei mercati emergenti e dall’ampliamento delle fasce di età coinvolte. Inizialmente associata quasi esclusivamente a un pubblico giovane, la piattaforma sta evolvendo verso un profilo sempre più maturo e trasversale, con una presenza crescente di Millennials, utenti over 35 e consumatori adulti, che contribuiscono a ridefinirne la composizione demografica. Questa trasformazione rafforza il posizionamento di TikTok come canale di comunicazione di massa, in grado di rivolgersi a pubblici eterogenei per età, interessi e stili di vita, adattandosi a contesti informativi, di intrattenimento e di consumo sempre più articolati.
In questo quadro si inserisce il commento di Giuliano Palombo, CEO di dm3, che sottolinea come numeri e trend rendano TikTok uno strumento ormai centrale nelle strategie di marketing aziendali. Palombo afferma: “TikTok non è più una piattaforma per soli teenager, ma un ambiente decisionale trasversale in cui contenuti, contesto e linguaggi permettono ai brand di raggiungere i propri target di appartenenza nel momento più rilevante del percorso di scelta. Un dato particolarmente indicativo è che le campagne su TikTok generano un aumento medio della consideration fino al 14% e della brand recall fino al 20%, valori superiori agli standard medi del digital advertising. Questo dimostra che l’attenzione generata sulla piattaforma non è superficiale, ma incide concretamente sulla percezione e sulla memoria del brand (fonte: TikTok Marketing Science – Nielsen Brand Lift Studies). Per le aziende, oggi è imprescindibile integrare TikTok nel proprio marketing mix, perché consente di accompagnare il cliente verso i target corretti in modo naturale, data-driven e contestuale, intercettando le persone nel momento in cui costruiscono attenzione, fiducia e decisioni di acquisto. È qui che oggi si decide.”
Alla crescita numerica degli utenti si affianca un livello di coinvolgimento particolarmente elevato. Gli utenti trascorrono in media oltre 95 minuti al giorno sulla piattaforma, un tempo di fruizione superiore a quello registrato su molte altre piattaforme social, che si traduce in livelli di engagement mediamente più alti rispetto agli standard del settore, soprattutto per i contenuti nativi e orientati allo storytelling.
Nel tempo TikTok si è inoltre affermata come uno dei principali canali di scoperta di brand e prodotti, esercitando un’influenza diretta sul percorso decisionale degli utenti e sui comportamenti di acquisto, non solo tra le generazioni più giovani ma anche tra le fasce di età più mature. Dal punto di vista macroeconomico, la piattaforma ha generato un impatto rilevante sull’economia europea, contribuendo per decine di miliardi di euro alla crescita del settore digitale e sostenendo investimenti, occupazione e sviluppo delle imprese, anche nel contesto italiano.
Alla luce dei dati relativi a base utenti, composizione demografica, livelli di engagement e performance pubblicitarie, TikTok si conferma come uno dei principali driver della comunicazione digitale globale. Per le aziende, la presenza sulla piattaforma rappresenta oggi un’opportunità strategica per intercettare pubblici sempre più ampi e maturi nei contesti in cui si formano decisioni, relazioni e comportamenti di acquisto.