L’Economia del Natale, il "turismo esperienziale" vale 7 miliardi. salgono srtigianato e montagna

di Redazione

L'industria del turismo natalizio italiano chiude l'anno con numeri che consolidano il settore come asset strategico per il PIL dei servizi. Secondo le ultime stime di CNA Turismo e Commercio, il giro d’affari complessivo per le festività 2025 (Natale, Capodanno ed Epifania) supererà i 7 miliardi di euro, trainato da una domanda interna robusta ma, soprattutto, da un ritorno di fiamma dei flussi internazionali di fascia alta.

L’analisi dell'Osservatorio Telepass (Gruppo Mundys) evidenzia una crescita delle query online del +2,3% rispetto al 2024, con quasi 5 milioni di ricerche focalizzate su itinerari tematici. Se i turisti "stanziali" (che dormiranno almeno una notte in strutture ricettive) sono circa 5 milioni, la vera forza d'urto economica è data dalla mobilità complessiva: 20 milioni di persone si metteranno in viaggio tra escursioni giornaliere, visite a parenti e soggiorni in seconde case.

Il mercato si conferma duale: turismo interno per 3,7 milioni di italiani. Turismo internazionale, 1,3 milioni di arrivi, con una prevalenza di viaggiatori provenienti da Francia, Germania, Spagna e Regno Unito. Oltreoceano, si registra una performance solida di Stati Uniti e Canada, seguiti dalla Cina.

Se le città d’arte restano il "benchmark" del settore, il 2025 segna il sorpasso delle attività esperienziali. Gli investitori e gli operatori del settore guardano con interesse ai laboratori artigianali, diventati una meta autonoma di viaggio soprattutto per il target nordamericano, desideroso di "esperienze immersive". Seguono a ruota le destinazioni montane, che beneficiano di una programmazione stagionale sempre più destagionalizzata.

L’analisi dei dati digitali di Telepass permette di mappare le preferenze dei consumatori:

Mercatini di Natale: restano la leva principale con 1,7 milioni di ricerche. Accanto ai classici (Bolzano, Trento), scalano posizioni Arezzo e le località del Lago di Garda. Significativo il dato sui "city break" transfrontalieri verso Strasburgo e Cracovia, segno di una mobilità europea sempre più integrata.

L’effetto presepi (+18%): è il segmento con la crescita più impetuosa. Non è più solo folklore: località come Matera, Manarola e Caltagirone hanno trasformato la tradizione in un modello di business diffuso che rigenera i borghi.

Treni storici e mobilità slow: la "Transiberiana d’Abruzzo" da sola catalizza il 70% delle ricerche del settore ferroviario turistico. La crescita del +7% YTD (dopo il +26% del 2024) indica che il viaggio su rotaia non è più un mezzo, ma la destinazione stessa.

In questo scenario, la mobilità integrata si conferma il "volano" silenzioso dei consumi. La capacità di semplificare l’accesso ai territori attraverso il telepedaggio, i parcheggi digitali e i pagamenti fluidi per la sosta urbana è diventata una variabile competitiva.

"I trend indicano che la mobilità è uno dei fattori chiave che abilitano le scelte turistiche", si legge nel report dell’Osservatorio. La fluidità degli spostamenti correla direttamente con la permanenza media e la capacità di spesa sul territorio: meno tempo perso nel traffico o nella ricerca di parcheggio si traduce in una maggiore allocazione del budget verso commercio, ristorazione e artigianato locale.

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