Antitrust apre un’istruttoria su Philip Morris per pubblicità potenzialmente ingannevole

L’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato ha avviato un’istruttoria nei confronti di Philip Morris Italia S.p.A. per una possibile pratica commerciale scorretta legata alla promozione dei suoi prodotti a tabacco riscaldato. Nel mirino dell’Antitrust ci sono alcune espressioni utilizzate nella comunicazione aziendale, come “senza fumo”, “un futuro senza fumo” e “prodotti senza fumo”, che potrebbero risultare fuorvianti per i consumatori.

Antitrust apre un’istruttoria su Philip Morris per pubblicità potenzialmente ingannevole

Secondo quanto comunicato dall’Autorità, tali espressioni, pur riferendosi a prodotti che non prevedono la combustione del tabacco, potrebbero indurre in errore i consumatori, facendo credere che si tratti di articoli più sicuri o meno nocivi rispetto alle sigarette tradizionali. In realtà, ha precisato l’AGCM, anche in assenza di fumo visibile, questi prodotti non sono privi di rischi per la salute e possono generare dipendenza.

Nella giornata di ieri, i funzionari dell’Autorità, con il supporto del Nucleo Speciale Antitrust della Guardia di Finanza, hanno effettuato ispezioni nelle sedi di Philip Morris Italia S.p.A. e Philip Morris Manufacturing & Technology Bologna S.p.A., per acquisire documentazione utile all’indagine. E per verificare se la comunicazione commerciale della multinazionale rispetti le norme in materia di trasparenza e tutela del consumatore.

L’istruttoria si inserisce nel più ampio impegno dell’Antitrust nel contrastare le pratiche che possano alterare la percezione dei rischi sanitari associati al consumo di prodotti del tabacco o dei suoi derivati. Sarà l’esito dell’indagine a stabilire se questa narrazione, così come veicolata al pubblico, rispetti pienamente i criteri di correttezza informativa previsti dalla normativa italiana ed europea.