I profitti del produttore tedesco di articoli sportivi Puma rimangono stabili nonostante la crescita delle vendite, mentre il rivale storico in Germani, Adidas (i due gruppi furono fondati dai fratelli Dassler, dando via ad una fortissima e pluridecennale rivalità) mette a segno risultati positivi in continuazione.
Articoli sportivi: stagna l'utile di Puma, mentre il rivale Adidas macina risultati positivi
Il CEO di Puma, Arne Freundt, ha quindi detto di volere avviare un programma di efficienza per aumentare il rendimento operativo sulle vendite (margine EBIT) all'8,5% entro il 2027.
"Ciò include i costi del personale, che ci concentreremo su aree strategiche di crescita", ha affermato Freundt in una nota, ieri sera.
Un portavoce di Puma ha affermato che il numero di circa 21.000 posti di lavoro dovrebbe rimanere stabile. Il marchio, lo scorso anno, è salito al terzo posto a livello mondiale dietro Nike e Adidas, con il fatturato al netto della valuta è aumentato di oltre il 4% a 8,82 miliardi di euro e nel quarto trimestre addirittura di quasi il 10%.
Ma ci sono anche numeri non positivi. Nel 2024l'utile al lordo delle imposte e degli interessi è rimasto fermo a 622 milioni di euro e si colloca quindi nella fascia inferiore delle aspettative dell'azienda, che arrivavano fino a 670 milioni. Ciò corrispondeva ad un margine EBIT del 7,1%. L'utile netto è sceso a 282 (305) milioni di euro.
''Abbiamo realizzato una solida crescita dei ricavi nel 2024 e compiuto progressi significativi nelle nostre iniziative strategiche, ma non siamo soddisfatti della nostra redditività'', ha affermato Freundt.
Da qui l'esigenza di ridurre i costi diretti e indiretti senza trascurare la gestione del brand.
"In un contesto di mercato ancora dinamico, Puma continuerà a investire strategicamente nel proprio marchio per accelerare la crescita e, insieme al programma 'nextlevel', garantire un miglioramento dei risultati operativi sottostanti a partire dal 2025", ha affermato Freundt.
Puma dovrebbe crescere più fortemente quest'anno. A lungo termine punta a un margine EBIT del 10%, che Adidas vuole raggiungere l'anno prossimo.
Rispetto al rivale tedesco, l'anno scorso Puma si è sviluppata in misura molto più debole, ma si trova comunque in una posizione migliore rispetto al leader del mercato mondiale Nike, che si prepara ad un crollo delle vendite.
Martedì sera, Adidas ha registrato un aumento delle vendite del 12% corretto per la valuta per il 2024 a 23,7 miliardi di euro. Il risultato operativo è quintuplicato attestandosi a 1,34 miliardi di euro.
Grazie alla brillante performance di fine anno, la seconda azienda mondiale di articoli sportivi ha superato le sue aspettative per il 2024, che erano già state aumentate tre volte. Con una crescita a due cifre, il gruppo ha guadagnato ulteriore terreno rispetto al leader del mercato globale Nike, afflitto dalla crisi.
"Anche se non siamo ancora dove vogliamo essere a lungo termine, sono molto soddisfatto di questo sviluppo, che è stato molto migliore del previsto", ha detto il capo dell'Adidas Björn Gulden. Il risultato operativo è passato da 270 milioni a ben 1,3 miliardi di euro. Gulden ha recentemente annunciato un utile operativo di 1,2 miliardi di euro.
Il fatturato è aumentato dell'11% a 23,68 miliardi di euro, anche questo più del previsto. Ciò significa che il marchio con le tre strisce ha chiaramente guadagnato quote di mercato globali.
Mercoledì gli investitori hanno reagito positivamente alla notizia. Le azioni del gruppo sono aumentate di oltre il 6%.